Google Marketing Live 2023: SEO Bitiyor mu?

Yapay zeka ile pazarlama daha hızlı ve basit hale geliyor. Bugün yapay zekaya bir iş arkadaşınız gibi istediğinizi sorabilir ve aklınızdaki yaratıcı fikirleri ortaya çıkarabilirsiniz. SEO, yapay zekayla anlam değiştirebilir.

Dijital Pazarlama Dönüşüyor

Google Marketing Live 2023, Mayıs ayında Dublin’de yapıldı. Bundan tam 10 yıl önce Pazarlama Endüstrisi mobile geçerken büyük bir değişimin eşiğindeydi. Hızlı geçen 10 yılda bu sefer yapay zeka pazarlama endüstrisini dönüştürüyor.

İnternet ilk çıktığında Google, insanları birbirine bağlayarak aradıklarını bulmasını sağladı. Bugün yapay zekayla yaşayacağınız bir sohbet deneyimi aklınızın bir köşesinde saklı birçok fikri açığa çıkarabilir. Yapay zekanın yakın gelecekte daha çok kullanılması SEO’yu da onun yapmasını sağlayabilir.

Yapay zekayı, yıllardır sektörde Google aramalarda ve başka sektörlerde kullanıyoruz. Ne var ki Üretici Yapay Zeka insanlığın önüne her şeyin sıfırlandığı, herkesi yarış çizgisine yeniden getirdiği yeni bir inşa sürecini başlattı.

Google Marketing Live 2023’te önümüzdeki dönemde öne çıkacak 3 konu gündemdeydi.

• Yaratıcılık
• Performans
• Gizlilik

Sektör, 2018’den beri kullandığı yapay zekanın yerine bugün yaratıcı yapay zekayı (Generative AI) kullanmaya başladı. İnternet ve akıllı telefonlar zamanla yaşamımızın ayrılmaz parçası oldu. Bunun gibi yapay zeka da yakın gelecekte su ve hava gibi hayatımızın merkezine oturacak.

Yaratıcılık

Dijital pazarlama dünyasının yaşadığı en büyük zorluklar arasında kampanyaların kompleks yapısı geliyor. Bunun yanında farklı kanallardan gelen verilerin yeterli derecede işlenememesi de dijital pazarlamacıları zorluyor.

Dijital dünyada yaşanan bu zorlukları gidermesi ve süreci daha da basitleştirmesi Google AI’dan beklenenler arasında. Üstelik yapay zekayla yapacağınız bir sohbet bu sorunların daha eğlenceli bir şekilde çözülmesini de sağlar.

Her Şey Bir Sohbetle Başlar.

Bugün çok karmaşık bir kampanyayı yapay zeka ile yapacağınız kısa bir sohbetin ardından çok basit hale getirebilirsiniz.

Gerekli düzenlemeleri yaptıktan sonra gerçekleştireceğiniz sohbetle kısa zamanda kampanyanıza uygun anahtar kelimeleri bulursunuz. Buna ek olarak ihtiyaç duyduğunuz tanımlara, görsellere ve diğer ilgili öğelere ulaşırsınız.

Üretici yapay zeka, sizinle beraber düşünen ve eksiğinizi söyleyen bir araçtır. Hatta işiniz ve markanız için yeni değerler üreten iyi bir mesai arkadaşı olarak da görebilirsiniz. Firmanızın logosunu ve ürün tanımını girdiğinizde, mevcut görsellerin yanında kullanmanız için size farklı seçenekler sunar. Ayrıca bunlar arasından istediğinizi seçip istemediğinizi silebilirsiniz.

Yapay zekayla yapacağınız sohbet hedeflerinizi belirlemede size yardımcı olur. Bunun yanında onlara anlam vermenizi ve kampanyanıza bir yön çizmenizi de sağlar.

Performans

Bugün yapay zeka tabanlı üretim, kanalların güçlü yönlerini birleştirerek küçük ve büyük tüm şirketlerin performansını çok arttıracak. 2021 yılında devreye alınan yapay zeka destekli Performance Max, üretici yapay zekayla büyümeyi hızlandıracak.

Performance Max Nedir?

Performans odaklı firmaların tüm Google kanallarına tek bir kampanyadan erişmesini sağlayan yeni bir hedef temelli kampanya türüdür.

Google AI ile yapacağınız iş birliğinin derecesi, maksimum performans kampanyanızın başarısını etkiler. Reklamlarınızın görünürlüğünü ve tıklama sayısını arttırmak için aşağıdaki planı uygulamanız yeterli olur.

Hedef ürünleriniz için ortalama 30 günlük bir bütçe yeterlidir fakat kampanyanızı bütçenizle sınırlamamanız doğru olur.

Pmax ile Yapay Zekayı Nasıl Kullanırsınız?

Reklam bütçesi yapılırken teklif oluşturmak, kampanyalarda işin zaman alan en zor kısmıdır. Pmax, yapay zekanın desteğiyle kampanyanızın verimli sonuçlanması için her ihalede doğru yöntemi seçmenize yardımcı olur.

Kampanyanızı oluştururken, amacınıza paralel olarak, dikkat etmeniz gereken bazı noktalar var. Kampanya hedeflerinize göre  bazen negatif kelime kullanmanız gerekirken bazen trafiği tek sayfaya yönlendirmek isteyebilirsiniz. İşinizle uyuşan ve reklamınızın dışında yapılan alakalı aramalarda yeni müşteriler kazanabilirsiniz.

Google geçen yıl başlattığı ” Otomatik Öğe Yaratma” hizmetini bu sene üretici yapay zekayla daha da geliştirdi. Mesela bir PMax kampanyasında kullanılan görseller, logolar, başlıklar, tanımlar, videolar ve kitle sinyalleri öğe grubunu oluşturur. Bunların hepsini yazmamdaki sebep, Google AI’nın hepsi için ayrı bir kullanım amacının olmasıdır.

Öğeleri oluştururken unuttuğunuz bir öğe olursa bunu yapay zeka kendisi sizin adınıza ekler. Mesela bir You Tube videosunu eklemeyi unuttuysanız ve bu kurulumu açık pozisyonda bıraktıysanız yapay zeka bunu telafi eder. Böylece kampanyanızla ilgili niyet ve sorgularda potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.

Reklam uzantılarını kullanarak kampanyanızın daha çok görünmesini sağlayabilirsiniz. Buna ek olarak kullanıcıların başka yollardan da işinizle alakalı bilgi sahibi olmasını sağlarsınız.

Ne kadar çok öğe eklerseniz reklamlarınız o kadar çok görünür ve SERP’te öne çıkar. Artık dönüşüm modelinden değer yaratma modeline geçildiği için daha çok öğe kullanmanız lazım. Bu da toplam tıklanma sayısının artmasına ve sitenizde insanların daha çok deneyim kazanmasına neden olur.

Bir Performance Max kampanyası düzenlediğinizde aşağıdaki check list, yüksek değer yaratmanızı sağlar.

Deneyim, İyi Ölçümle Zenginleşiyor.

Değer yaratma modelinde kullanıcı deneyimini anlamak için güçlü bir ölçme metoduna ihtiyacınız var. Bu araca, Google Analitik 4 ile Google Ads’i bağlayarak ulaşabilirsiniz. Böylece uygulama ve web raporları birleştiğinde, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini anlar ve daha doğru kararlar alırsınız. Bunun sonucunda alakalı içerik yaratıp tüketici davranışlarını tahmin etmiş olursunuz. Ayrıca reklam bütçenizi doğru oluşturup otomatik kampanya performansınızı da iyileştirirsiniz. Buna You Tube katılımlı etkileşimlerden elde edilen dönüşümleri de eklediğinizde reklamlarınızı ölçebileceğiniz veri seti elinizde olur.

Performansı arttıran bir diğer etken G-4 teki kitlenizi Google Ads’te kullanabilmeniz. Analitik, en önemli pazarlama önceliği ve firmalar analitiği müşteri deneyimini zenginleştirmek için kullanıyor. Böylelikle aynı araçla, yüksek beklentiniz olan kitlenizi daha etkin yönetme şansınız oluyor.

Küçük İşletmelerin İşi, Merchant Center Next İle Basitleşiyor.

Küçük işletmelerin en çok şikayet ettiği konuların başında internette göze takılan bir görseli hazırlamanın çok pahalı ve zaman kaybettiren bir süreç olması.

Bundan böyle işletmeler, Google’ın yapay zeka destekli yeni ürünü Product Studio ile ürün görsellerini günün şartlarına göre düzenleyebilecekler.

Son 2 yılda küçük işletmelerin sayısı Merchant Center’da iki katına ulaştı. Eskiden ürünün yüklenmesi, tanıtımı ve fiyatlaması firmalar tarafından yapılırdı. Bugün, işinizin tanımını yaptığınızda Merchant Center Next bunu sizin için çok kolay hale getiriyor.

Önümüzdeki aylardan başlayarak 2024 sonuna kadar küçük işletmelerin güncellenmesi planlanıyor.

Gizlilik

Birinci parti verileri toplamak, müşteriler ile sıkı ilişki kurmaya bağlı. Bu da karşılıklı yüksek değer yaratıp beklentileri karşılamakla olur.

İnsanlar önem verdikleri markalardan şeffaf ve anlamlı bir ilişki bekliyor. Bunu yapmak için güçlü bir etiketleme altyapınızın olması ve gizliliği koruyan bir ölçüm stratejisinizin olması gerekiyor. Bu sebeple 2024’ün 3. çeyreğinden sonra Chrome’da 3. taraf çerez olmayacak. Bununla beraber evrilen bir gizlilik ve teknoloji döneminde reklam endüstrisi ölçüm yapmanın farklı yollarını arıyor. Çerezsiz bir dijital dünyada Google verinin güvenli aktığı ve paylaşımın güvende olduğu bir çözümün peşinde. Bu çözümü, reklamveren ve yayımcının ortak işbirliğinin kurulduğu Pair ile bulmuş görünüyor.

Pair: Reklamcı ve Yayıncı İşbirliği

Tüketiciler, gizliliklerine zarar gelmeden alakalı reklamları görmek istiyorlar. Pair ile firmalar, ortak müşterilerine 3. taraf çereze gerek kalmadan reklam gösterebilecek. Böylelikle müşterinin gizliliğini ihlal etmeden kullanıcıyla bağını koparmamış olacak.

Bu anlamda hem yayıncılar hem de reklamcılar, ellerindeki rızası alınmış bilgileri paylaşıp iş birliğine giderek yeni bir dönemi başlatıyor. Bu sayede 3. taraf çereze ihtiyaç olmadan ve kimsenin gizliliğine zarar vermeden yüksek arzulu müşteri yaratmış oluyorlar.

Mesela çiçek satan bir siteye üye olduktan sonra webde gezerken bir yayıncının da mail listesine dahil olabilirsiniz. Her ikisinin sizinle ilişkileri olması, gizliliğiniz ihlal edilmeden yayıncının web sitesi üzerinden de alakalı reklam almanızı sağlar.

Reklam veren, müşterileri ile daha çok bağlanabileceği, temas kurabileceği, kişiselleştirilmiş reklamlar yapabileceği ve müşterilerinin markalarına olan güvenini sarsmadan gizliliğini koruyabileceği bir araç kazanmış olur. Üstelik bunu, üçüncü taraf çerezlere gerek kalmadan yüksek değer yaratarak yapar.

Yayıncı ise çerezsiz bir stratejinin parçası olarak çevrimiçi kullanıcılarına reklamcı ortaklarının sayesinde daha fazla alakalı içerik sunmuş olur.

Privacy Sandbox (Özel Korumalı Alan)

Mobil uygulamalar hayatın her safhasında var ve uygulamaların %90’ı milyarlarca insan tarafından ücretsiz olarak kullanılıyor.

Privacy Sandbox, kullanıcı gizliliğini bir kat daha arttırarak 3. taraf çerezlere kısıt getiriyor. Bunun yanında web geliştiricilere ve firmalara da istedikleri araçları sağlıyor.

Siteler ve uygulamalara giriş yaptığınızda bilgileriniz hatırlanır ve sizin için anlamlı içerik üretilir. Reklamcılıkta en önemli husus, yaratılan bu deneyimin işlerini sitelerinde ve uygulamalarında reklam göstererek finanse eden yayıncı ve geliştiricilere ücretsiz dağıtmaktır. Buraya kadar sorun yok fakat bu bilgilerin dağıtımı arzu edilen çizgiyi aşınca yeni bir yaklaşım ihtiyacı doğdu.

Privacy Sandbox, 3. taraf çerezler ve çapraz uygulamalarla kullanıcıları takip edebilen reklamcılık ID uygulamasını kaldırıyor. Bunun yerine 3. taraflarca rahatsız edici bir şekilde izlenmenizi engelleyen daha güvenli bir yapı getiriyor. Bununla beraber bu yapıyı gizliliği koruyarak hayata geçiriyor.

Sonuç

Daha iyi takip edebilmek, ölçmek, bilgiyi daha güvenli ve organize bir şekilde dağıtmak için tüm platformların gücünü birbirine bağlamak, her sektörde daha çok paylaşım yapmak aslında bizi tekilliğe götürüyor.

Google en iyi kullanıcı deneyiminin peşinde ve yapay zekaya sorulan her soru, onun desteklediği her uygulama ilk elden veriyi depoluyor. İnsanların bilgiye kolay ulaşmasını sağlıyor.

Artık başarı, yapay zekayla yapacağınız işbirliğinin derecesine bağlı ve hızlı olmazsanız adapte olma dönemini ıskalarsınız.

Teknoloji, bugüne kadar katkı sunan herkese teşekkür ediyor. Ama eski geride kaldı ve yeni bir dünya inşa edilirken, dijitalleşen hayatın her alanında kurallar yeniden yazılıyor. Bugün hangi konuyu yazmak istesek altından değişim çıkıyor ve biz aslında hep eskiyi yazıyoruz.